10 Content-Marketing-Trends, über die jeder spricht

Jedes Jahr scheint ein neuer Satz von Marketing-Trends zu entstehen, die "nicht verpassen" – Gelegenheiten, die nach Aufmerksamkeit schreien. Wenn wir auf jeden Trend hoffen würden, würden wir sicherlich vor Erschöpfung schwindelig werden. Dennoch gibt es einige Trends, die wir nicht täuschen wollen.

Zu Beginn des letzten Kapitels 2017 arbeiten viele Unternehmen noch an der Entwicklung einer guten Content-Marketing-Strategie. Wenn Sie das sind, hier ein paar Hinweise: Native Advertising ist nach wie vor das Tor zum Erfolg, und Mobile ist nach wie vor die Devise für jeden Monat.

Smart Insights berichtet, dass Content Marketing die wichtigste Technik ist, um 2017 den Umsatz zu steigern. In einer Branche, in der es um Erfahrung geht, zeichnen sich einige wichtige Trends ab.

Hier sind 10 Content-Marketing-Trends, über die alle sprechen.

1. Marken investieren weiter in den Originalinhalt

Vor kurzem wurde öffentlich bekannt, dass der Technologieriese Apple eine Investition von 1 Milliarde US-Dollar in den Originalinhalt plant. Auch wenn einige Gerüchte besagen, dass Apple diesen Schritt unternimmt, um Netflix zu übernehmen, glauben wir, dass Apple mehr an das Denken als an das Video-Streaming interessiert ist. Angesichts der zunehmenden Konkurrenz in diesem Bereich müssen Marken relevant bleiben. Wertvolle, originelle Programme können Unternehmen dabei unterstützen, ein größeres Publikum zu erreichen und die aktuellen Kunden zufrieden zu stellen.

Google kauft auch Originalinhalte von Medienunternehmen und Marken, um Inhaltslücken zu schließen, während Facebook große Mengen an Kapital in das Originalvideo investiert. Der Online-Gigant Amazon wird manchmal der größte Investor sein. Die Konsequenzen sind zwar noch abzuwarten, aber eines ist sicher: Content Marketing steht im Mittelpunkt.

2. Transparenz wird König (oder Königin)

werden. Die Verbraucher werden zunehmend desensibilisiert. Wir wollen – und erwarten oft -, dass Unternehmen transparent, authentisch und engagiert sind. Nach allem ist gesagt und getan, viele Verbraucher berichten jedoch über Frustration mit Markenwerbung, Umweltansprüchen, gemeinnützigen Beiträgen und der Unterstützung durch Unternehmen aus verschiedenen Gründen. Obwohl solche Bemühungen für einige Marken erfolgreich waren, wird diese Art der Werbung zunehmend als verzweifelt oder unehrlich empfunden.

In Zukunft müssen sich Marken auf Transparenz und Offenlegung konzentrieren, um diese Lücke so weit wie möglich zu schließen. Geben Sie ein: Influencer Marketing.

Die Arbeit mit Influencern kann jedoch schwierig sein. Die Federal Trade Commission ergreift weiterhin Maßnahmen zum Schutz der Verbraucher vor Unternehmen, die nicht transparent genug sind, einschließlich der Arbeit mit Influencern. Nimm was mit Machinima passiert ist. Im Jahr 2015 schlug die FTC Machinima, ein YouTube-Gaming-Netzwerk, mit der Warnung vor, bezahlte Befürworter nicht an YouTube-Influencer weiterzugeben.

Und dies ist bei weitem nicht die einzige Instanz. Eine schnelle Google-Suche zeigt, dass mangelnde Offenlegung und Transparenz vielen Marken Probleme bereitet. Um das Vertrauen Ihres Publikums aufzubauen (und zu erhalten), muss die nächste Phase des Influencer-Marketings und des Markeninhalts sicherstellen, dass jeder erstellte Inhalt transparent ist.

3. Content-Marketing-Budgets werden weiter steigen

Auf der ganzen Welt geben Unternehmen enorme Summen für das Content-Marketing aus. Was für Content-Vermarkter eine gute Nachricht ist, stellt auch Unternehmen mit wenigen Mitarbeitern vor Herausforderungen. Dies führt zu der Wahrscheinlichkeit, dass Unternehmen sich an freiberufliche Autoren und andere wenden, die Inhalte zu einem günstigen Preis produzieren können.

4. Content-Marketing-Pflichten werden weiterhin überlappt

Oft ist es schwierig, genau zu bestimmen, wer für die Inhalte innerhalb eines Unternehmens verantwortlich ist. Rollen und Aufgaben verschieben sich innerhalb von Marketingabteilungen und sogar in anderen Geschäftsbereichen. PR und Kommunikation verfügen möglicherweise über separate Inhaltsersteller, Social-Media-Manager und andere Autoren, die nicht in das offizielle Inhaltsteam integriert sind, sodass niemand wirklich verantwortlich ist. Eine solche Unordnung kann zu einer sehr unzusammenhängenden Inhaltsstrategie führen.

5. Internet der Dinge nimmt den Inhalt aus dem Bildschirm

Kunden sind nicht mehr auf den Bildschirm in der Art beschränkt, in der sie Inhalte anzeigen. Obwohl verschiedene Inhaltsformate seit langem verfügbar sind, hat das IoT es so gemacht, dass Inhalte auf ganz neue Weise in unser Leben integriert werden. Überlegen Sie, wie wir aktuell mit Technologien wie dem Siri von Apple interagieren. Wenn Benutzer sprechen, antwortet Siri mit Call-and-Response-Inhalten, wo und wann immer sie es brauchen. Alexa, der Sprachdienst von Amazon, wird auch zu einem digitalen Tor zu Inhalten.

Viele Organisationen verwenden Alexa bereits, um Inhalte über einen Laptop-, Tablet- oder Handy-Bildschirm hinaus mit ihren Zuhörern zu teilen. Die American Heart Association verwendet beispielsweise Alexa, um Details zur Durchführung der Reanimation bereitzustellen, einschließlich schrittweiser Informationen zur Durchführung des Prozesses in einer Notfallsituation. Dieser Inhalt ist außerdem mit Informationen über Warnsignale bei Schlaganfall und Herzinfarkt verschönert.

Mit IoT wird der größte Teil der Inhalte digital. Beacon-basiertes Beschaffungsmarketing, Sensoren, Gerätepaarungen und andere Funktionen bieten Vermarktern die Möglichkeit, in endlose Arten von Content-Interaktionen zu investieren. Mit dieser Art von zielgerichteten Inhalten können Sie Ihre Zielgruppe am richtigen Ort und zur richtigen Zeit erreichen.

6. Voraufgezeichnetes Video ist so … Gestern

Es ist nicht genau an der Zeit, den Nachruf für voraufgezeichnetes Video zu schreiben, dennoch wird es von Live-Videos überschattet. Laut Buffer wollen 80 Prozent des Marketings auf eine Umfrage aus dem Jahr 2016 reagieren, um mehr Videoinhalte zu erstellen. 42 Prozent geben Live-Videos als Vorliebe an.

Während das Live-Video im Jahr 2017 wirklich explodierte, prognostizieren wir, dass es 2018 noch mehr Mainstream werden wird. Laut Facebook verbringen Nutzer dreimal mehr Zeit damit, Live-Videos zu sehen, als bereits aufgezeichnete Videos. Außerdem kommentieren sie während Live-Videos zehnmal so oft. Eine Livestream-Umfrage bestätigte dies: 80 Prozent der Befragten gaben an, Live-Videos gegenüber dem Lesen eines Blog-Posts zu bevorzugen. Dies bietet modernen Marketingfachleuten die einmalige Chance, vor den Konkurrenten auf Live-Videos zu steigen.

7. Verschwommene Linien

Wenn Sie sich anschauen, wie sich der Inhalt im letzten Jahrzehnt verändert hat, werden Sie feststellen, dass er sich außerhalb seines ursprünglichen "Containers" der eigenen Medien entwickelt hat. Bei der Erweiterung der sozialen Medien sowie der Art und Weise, wie wir mit dem Publikum interagieren und es einbeziehen, verschwimmen die Grenzen zwischen Besitz, Verdientem und Bezahltem, so dass sie kaum voneinander zu unterscheiden sind. Inhalte können für diese Silos nicht mehr definiert werden.

Im Hinblick auf die gesamte Reise des Käufers verschiebt sich der Inhalt und nimmt die Form aller drei Ansätze an. Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, dass jedes Formular nahtlos zusammenarbeitet, um die Wachstumsstrategie eines Unternehmens zu unterstützen. Das bedeutet, dass Sie Ihre internen und externen Teams anpassen müssen, um die Inhaltsentwicklung, -bereitstellung und -werbung abzuwickeln.

8. Strategische Dokumentation

Fragen Sie einen Marketingspezialisten nach der Wirksamkeit des Content-Marketings. Die Chancen stehen gut, dass er oder sie herausfinden kann, was die Zahnräder effektiv drehen lässt. Das liegt daran, dass Unternehmen sich immer mehr darauf konzentrieren, durchdachte Content-Marketing-Strategien zu entwickeln.

Im Jahr 2015 hatten nur 32 Prozent der Vermarkter eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie. Im folgenden Jahr stieg dieser auf 37 Prozent. In diesem Jahr ist die Zahl jedoch auf weit über 40 Prozent gestiegen. Unsere Prognose für 2018 lautet daher, dass die Entwicklung einer effektiven und effizienten Strategie eine Arbeitsplatzerwartung sein wird.

Welche Strategien werden Sie einführen, um im kommenden Jahr wettbewerbsfähig zu bleiben? Möglicherweise möchten Sie gezieltere Inhalte, erweiterte Inhalte, eine effizientere Inhaltserstellung oder andere Elemente in Betracht ziehen, die Ihnen dabei helfen, mehr Wachstum zu erzielen.

9. Interaktiver visueller Inhalt

Wir alle wissen, dass Live-Videos ansprechend und reaktionsschnell sind, aber es gibt noch eine andere Art von visuellem Inhalt, mit dem Sie eine völlig andere Erfahrung für Sie machen können Publikum.

Virtuelle Realität.

VR bietet neue Möglichkeiten für das Content-Marketing sowie die Kundenbindung. Shopify zum Beispiel hat dies zu Herzen genommen und eine VR-App entwickelt, mit der Online-Käufer ihre Kleidung bequem von zu Hause aus anpassen können.

Die International Data Corporation berichtet, dass der Umsatz für Augmented Reality auf Basis von Umsatz- und Prognosemodellen von knapp 5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf über 160 Milliarden US-Dollar bis 2020 steigen wird. Die Umsatzprognosen von Digi-Capital sind gleichermaßen optimistisch, mit einem geschätzten Wachstum von 108 Milliarden US-Dollar bis 2021.

Die Aussicht auf die virtuelle Realität mag entmutigend erscheinen, aber es wird sich für jeden lohnen, der bereit ist, dies zu versuchen. Forbes Global zeigt, dass bis zu 30 Prozent der verbrauchsorientierten Marken bis Ende dieses Jahres mit Virtual Reality Marketing experimentieren werden.

Beachten Sie, dass es sich jedoch nicht nur um Werbung und Marketing für Verbraucher handelt. Überlegen Sie, was die Golden State Warriors getan haben, als sie Kevin Durant für die Teamliste rekrutieren wollten. Mit Content-Marketing in VR tauchten sie in die "Warrior Experience" ein, wodurch er in der Oracle Arena und neben den Gesprächen mit Trainer Steve Kerr in der Umkleidekabine Platz machte.

10. Distribution, Distribution, Distribution

Während die meisten Marketingspezialisten erkennen, wie instrumentelle Inhalte jetzt sind, ist nach wie vor ungewiss, wie die Inhalte verteilt werden. Obwohl es unzählige andere Blogs, Newsletter und E-Mail-Kampagnen gibt, werden Sie sicher sein, dass Ihre Nachricht besser als der Rest gehört wird, und zwar durch die optimale Verteilung von Inhalten.

Wenn Sie die Aufmerksamkeit der 2,789 Milliarden aktiven Social-Media-Benutzer auf sich ziehen möchten, müssen Sie einen strategischen Verteilungsplan verabschieden. Intelligente Marken werden nicht nur in die Beschaffung von Inhalten investieren, sondern sie auch strategisch durch Multi-Channel-Ansätze verteilen, wenn sich 2018 abwickelt.

Denken Sie für rentable Belohnungen über den Tellerrand.



Source by Sylvia LeRahl

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